Kampanye politik menggunakan media massa dapat dilakukan melalui media cetak, televisi hingga internet. Bagaimana strateginya?
Dalam kontestasi politik, media massa memang menjadi platform yang punya kekuatan besar untuk menggerakkan masyarakat.[1] Maka dari itu, strategi kampanyenya haruslah tepat dan tertarget.
Di artikel kali ini, kami akan menjelaskan bagaimana cara kampanye politik menggunakan media massa yang efektif.
Poin utamanya:
- Manfaatkan riset pasar untuk pesan politik yang tepat sasaran.
- Pilih saluran pemasaran sesuai lokasi audiens Anda.
- Pahami strategi pesaing politik untuk keunggulan kompetitif.
Pemanfaatan media massa yang efektif dalam kampanye membuka peluang meraih suara sebanyak mungkin.
Publikasimedia
Tips Kampanye Politik Menggunakan Media Massa
Berikut beberapa hal yang perlu dilakukan tim kampanye sebagai strategi promosi kandidat yang diusung melalui media massa:
1. Riset Pasar agar Mengetahui Karakteristik Pemilih
Langkah pertama sebelum menentukan arah kampanye Anda adalah melakukan riset pasar. Tujuannya mengidentifikasi karakteristik pemilih.
Untuk memperoleh data pemilih potensial, coba buat polling, kuesioner, survei, atau analisis di media sosial.[2] Gabungkan semua metode yang memungkinkan Anda mengenali pemilih secara menyeluruh.
Dari sini, mulai kembangkan strategi yang efektif.
2. Tentukan Saluran Pemasaran Politik
Berdasarkan hasil riset, Anda akan tahu saluran pemasaran mana yang kiranya cocok untuk kampanye politik menggunakan media massa.
Sampaikan pesan kampanye Anda melalui saluran yang benar-benar menjangkau target pemilih potensial.
Kendati demikian, jangan cuma fokus pada satu atau dua pilihan media. Pasalnya, masyarakat mengharapkan konsistensi Anda di semua saluran.
Contoh Media Massa untuk kampanye politik misalnya media sosial, website, surat kabar, baliho, dan lainnya.
3. Pelajari Strategi Saingan Politik
Competitor review perlu dilakukan untuk mendapatkan keunggulan kompetitif.
Jadi, pelajari juga strategi kampanye politik menggunakan media massa yang dibangun oleh saingan politik Anda.
👣 Usahakan Anda selalu berada tiga langkah di depan mereka.
Contohnya, ketika kompetitor cuma menawarkan ide, Anda harus punya solusi.
Dengan memahami strategi saingan, kandidat politik dapat meningkatkan daya tarik serta meraih dukungan lebih besar dari pemilih.
4. Jadikan Pesan Politik sebagai Konten
Anda pasti pernah mendengar slogan atau mars partai politik yang terus teringat karena sering muncul di media massa. Itulah kelebihan kampanye politik menggunakan media massa.
Pertanyaannya, bagaimana mengembangkan konten untuk pesan kampanye yang dikonsumsi publik?
Kembali pada poin pertama tadi, lakukan riset karakteristik pemilih.
Cari tahu apa yang mencerminkan mereka dari interaksi langsung atau melalui media sosial. Setelah itu buat pesan politik yang bisa menjadi konten.[3]
5. Bangun Hubungan dengan Cerita
Salah satu ide konten pesan politik yang gampang meraih simpati masyarakat adalah cerita-cerita sukses dan inspiratif.
Misalnya, buat video tentang program yang pernah diimplementasikan oleh kandidat dan bermanfaat bagi masyarakat.
Ceritakan kisah-kisah tersebut di berbagai saluran, mulai televisi, surat kabar, media online, sampai media sosial.
Ini adalah cara kampanye politik menggunakan media massa paling efektif untuk membangun hubungan dengan pemilih karena menyentuh emosi mereka.
Segala bentuk cerita memiliki kekuatan untuk menginspirasi audiens.[4]
6. Pahami Kekuatan Brand Awareness
Penjelasan lengkap mengenai Pengertian Brand Awareness pernah kami jelaskan. Intinya, ini merupakan kunci dalam pemasaran.
Meskipun konteksnya kampanye politik, tetapi tim sukses harus berpikir seperti marketer ketika mempromosikan kandidat.
Tujuan brand awareness yaitu agar nama Anda menjadi top of mind ketika orang hendak memilih.
Semakin sering sebuah brand muncul, semakin mudah pemilih mengingatnya. Jadi, cobalah untuk meningkatkan kehadiran di media massa.
Publikasimedia menawarkan jasa press release di portal berita nasional supaya kandidat politik konsisten muncul di media.
7. Perjelas Tujuan di Setiap Saluran
Penting untuk merancang setiap saluran dengan tujuan khusus, sehingga dapat mengumpulkan informasi yang spesifik dari audiens.[5]
Setelah informasi terkumpul, langkah selanjutnya adalah menciptakan strategi baru untuk diimplementasikan di semua saluran media.
Pendekatan yang terarah dan terpadu seperti ini membuat kampanye politik menggunakan media massa mencapai hasil yang lebih maksimal.
8. Kampanye secara Digital
Banyak tim sukses politik menggenjot kampanye digital karena melihat jumlah pengguna internet yang sangat masif. Di mana ada kolam, di situ ada peluang.
Sebagai contoh, penelitian di Amerika Serikat menunjukkan bahwa promosi di Facebook meningkatkan perolehan suara hingga 340 ribu.[6]
Selain media sosial, strategi kampanye politik menggunakan media massa digital juga termasuk SEO, SEM, email marketing, dan lain sebagainya.
Baca juga penjelasan kami tentang Tips Kampanye Pilkada Digital.
9. Jangkau Audiens di Media Massa Populer
Kami ambil contoh OTT (Over the Top) sebagai media massa elektronik yang populer saat ini. Platform OTT misalnya Netflix, Viu, Vidio, RCTI+, dll.
Pada 2022 lalu, layanan OTT di Indonesia digunakan oleh 83 juta konsumen.[7] Itulah alasan beriklan di OTT sangat menjanjikan. Apalagi OTT menjangkau pengguna di semua perangkat.
Bentuk iklan di OTT antara lain client-side ad insertion dan server-side ad insertion atau stitching. Iklan komersial TV pun sekarang bisa tayang di OTT.
Memanfaatkan iklan OTT dalam strategi kampanye politik adalah langkah cerdas untuk mencapai audiens yang lebih luas, tersegmentasi dan potensial.
10. Selalu Siap Tampil di Media dan Tatap Muka
Tips kampanye politik menggunakan media massa yang terakhir adalah kesiapan untuk tampil di media, baik langsung maupun tidak langsung.
Strategi yang harus disiapkan oleh tim saat terlibat dalam kegiatan ini yaitu mengantisipasi pertanyaan media.
Suguhkan fakta yang relevan dan poin-poin pembicaraan yang membantu kandidat memberikan jawaban dengan meyakinkan.
Selain itu, persiapan tampil di media juga dapat meminimalkan kemungkinan pembicaraan menyimpang dari jalur dan menjadi kontroversi.
Pentingnya Media Massa dalam Kampanye Politik
Di era sekarang, media massa punya peran krusial dalam memengaruhi opini serta menggerakkan masyarakat. Para kandidat politik wajib menyusun strategi yang tepat. Dengan pendekatan terarah, kampanye politik menggunakan media massa pasti menghasilkan dukungan dari pemilih.
