Saat klien mengirim press release, Publikasimedia selalu mengingatkan agar mereka memastikan pesan yang disampaikan memiliki nilai berita jurnalistik.
Pasalnya, ini menjadi salah satu indikator utama diterima atau tidaknya naskah tersebut oleh redaksi media.
Mau bukti?
State of Media Report tahun 2025 dari Cision melaporkan 35% jurnalis cenderung mengabaikan pitch yang dianggap kurang menarik.1
Untuk memahami lebih lanjut, simak penjelasan berikut.
Apa yang Dimaksud dengan Nilai Berita?
Nilai berita adalah kriteria untuk menentukan apakah suatu peristiwa layak diberitakan.
Nilai-nilai ini memudahkan redaksi menyaring informasi yang paling penting, menarik, serta relevan untuk audiens mereka.
Lantas, nilai berita apa saja yang perlu ada di press release supaya layak terbit?
Nilai Berita dan Contohnya
Sebagai acuan dalam penulisan, berikut kami jelaskan tujuh poin nilai berita menurut Askurifai Baksin2 beserta contoh penerapannya:
1. Timeliness (Waktunya Sesuai)
Media mengutamakan berita tentang peristiwa yang baru terjadi, sedang berlangsung, atau sesuai dengan momentum saat ini.
Intinya, timeliness mengacu pada kesegeraan atau aktualitas suatu peristiwa.
Itulah alasan kami menyarankan Anda untuk mengirim press release maksimal 1×24 jam setelah kejadian.
Menunda distribusi bisa menyebabkan kehilangan momen sehingga beritanya jadi basi dan kurang diminati oleh jurnalis maupun audiens.
Contoh informasi yang mengandung nilai timeliness misalnya pengumuman mengenai peresmian tempat atau pembukaan acara.
2. Impact (Berdampak bagi Banyak Orang)
Nilai berita impact dalam jurnalistik adalah ketika informasi memiliki dampak bagi kehidupan banyak orang. Makin berpengaruh peristiwanya, makin tinggi nilai beritanya.
Jadi, saat perusahaan Anda meluncurkan program baru, jelaskan juga siapa yang terdampak, di mana lokasinya, dan dalam bentuk dampak apa. Poin ini dapat memperbesar peluang press release Anda dilirik oleh jurnalis.
Contoh paling gampang adalah kebijakan pemerintah atau rilis tentang kegiatan CSR.
3. Prominence (Melibatkan Tokoh)
Keterlibatan tokoh tertentu dalam bentuk kutipan atau kolaborasi juga dapat menambah bobot berita yang meningkatkan daya tarik jurnalis untuk meliput press release Anda.
Akan tetapi, tokohnya mesti punya otoritas dan relevan, misalnya tokoh terkenal, pejabat pemerintahan, atau pemimpin perusahaan.
Faktanya, 63% jurnalis lebih mengapresiasi humas yang menghubungkan mereka dengan narasumber relevan.
Katakanlah sebuah brand mobil meluncurkan produk barunya di Indonesia. Untuk menarik perhatian, brand tersebut bisa mencantumkan kutipan dari petinggi mereka.
4. Proximity (Dekat dengan Pembaca)
Perhatikan bahwa 86% jurnalis menolak pitch karena tidak relevan dengan audiens mereka.
Itulah pentingnya nilai berita proximity, yaitu berita yang dekat dengan audiens, baik secara geografis, nilai, atau emosional.
Misalnya, jika sebuah acara menargetkan audiens lokal, maka kirim press release ke media lokal karena peluang diterimanya pasti lebih besar.
Sebagai contoh, Pemerintah Kota Blitar menggelar Soekarno Coffee Festival Blitar (SCFB) tahun 2025 sebagai upaya membangkitkan geliat usaha kopi lokal.6
5. Conflict (Terjadi Konflik)
Isu yang melibatkan konflik antar individu, lembaga, atau kelompok masyarakat juga cenderung memiliki nilai berita tinggi.
Contoh nilai berita konflik pernah kami jelaskan pada artikel tentang manajemen krisis.
Pada akhir 2023, sebuah PO Bus bermasalah dengan seorang penumpang yang kehilangan barang di dalam bus.
Klarifikasi resmi pihak PO Bus mengandung nilai konflik. Maka, tidak heran jika saat itu pemberitaannya cukup masif.
6. The Unusual (Peristiwa yang Tidak Biasa)
Selanjutnya, hal aneh, unik, atau langka biasanya juga menarik perhatian media.
Anda bisa menggali sudut pandang unik dari hal tersebut untuk menghasilkan cerita yang layak diberitakan.
Contoh, PT HM Sampoerna meresmikan aplikasi AYO Toko by SRC pada tahun 2019 untuk mendorong digitalisasi toko kelontong.7
Program ini unik karena mengubah toko kelontong konvensional menjadi ekosistem digital sebelumnya tidak lazim di sektor UMKM tradisional Indonesia.
7. The Currency (Sedang Jadi Perbincangan Publik)
Media sering mengangkat topik yang sedang menjadi perbincangan hangat di masyarakat karena mudah menggaet minat audiens.
Untuk memasukkan nilai The Currency ke dalam cerita Anda, gunakan teknik newsjacking saat menulis untuk “menunggangi” tren.
Contoh beritanya, DANA memblokir puluhan ribu akun yang menggunakan dompet digital untuk transaksi judi online.8
Temukan Sudut Pandang Unik Anda untuk Mendukung Nilai Berita yang Kuat!
Kesimpulannya, nilai berita jurnalistik sangat penting agar sebuah berita layak dimuat di media massa.
Namun, hal yang tidak kalah penting adalah sudut pandang atau angle berita.
Dua perusahaan bisa mengeluarkan press release terkait kejadian yang sama, tetapi yang memilih perspektif paling unik akan lebih menonjol.
Oleh karena itu, jika Anda ingin membuat press release yang lebih berdampak dan dilirik oleh jurnalis, pastikan masukkan nilai berita dalam pesan yang Anda sampaikan.
Referensi (terakhir diakses pada 28/6/2025):
- 2025 State of Media Report Cision. https://www.cision.com/thank-you/guides-and-reports/2025-state-of-the-media-report/ ↩︎
- Nilai berita jurnalistik menurut Askurifai Baksin. https://www.researchgate.net/publication/365106898_Kualitas_Jurnalistik_dan_Minat_pada_Konten_Jurnalisme_Warga ↩︎
- Press release Kementerian Investasi dan Hirilisasi. https://www.bkpm.go.id/en/info/press-release/ministry-of-investment-and-downstream-industry-presents-indonesia-pavilion-at-wef-2025 ↩︎
- Press release IDX. https://www.idx.co.id/id/berita/siaran-pers/2395 ↩︎
- Press release Wuling Motors. https://wuling.id/id/blog/press-release/wuling-hadirkan-beragam-promo-menarik-dan-lini-mobil-listrik-secara-lengkap-di-pevs-2025 ↩︎
- Press release Pemkot Blitar. https://blitarkota.go.id/berita/scfb-2025-kembali-digelar-bangkitkan-geliat-coffee-shop-di-blitar-raya ↩︎
- Press release PT HM Sampoerna. https://industri.kontan.co.id/news/rayakan-hari-jadi-src-yang-ke-11-hm-sampoerrna-luncurkan-aplikasi-ayo-src ↩︎
- Liputan media tentang DANA. https://teknologi.bisnis.com/read/20241204/266/1821386/e-wallet-dana-blokir-500-merchant-dan-puluhan-ribu-akun-terindikasi-judi-online ↩︎
