Media massa sering disebut sebagai kendaraan untuk menyebarkan informasi.
Di sisi lain, fungsinya juga merangkap sebagai sarana hiburan, bahkan pemasaran.
Jadi, sebenarnya apa itu media massa? Simak sampai akhir untuk mengetahui definisinya, karakteristik, dan jenis-jenisnya.
Pengertian Media Massa
Media massa adalah sarana jembatan komunikasi antara sumber dengan massa yang besar dalam bentuk tulisan, audio, maupun visual.
Penjelasan ini sesuai dengan definisi Hafied Cangara (2010) yang mendefinisikan media massa sebagai alat penyampaian pesan dari suatu sumber kepada publik. Alatnya dapat berupa surat kabar, radio, TV, dan film. Saat ini, internet juga sudah menjadi sarana penyebaran informasi yang paling mainstream dan aktual.
Apa Fungsi Media Massa?
Setiap pihak memanfaatkan media massa sesuai kebutuhan. Misalnya perusahaan, mereka seringkali menggunakannya untuk membangun brand awareness.
Namun secara umum fungsi utama media massa adalah memberi informasi, edukasi, serta hiburan.
Sebagai turunannya, media biasanya juga menjadi rujukan untuk diskusi atau mengambil keputusan.
Kriteria Umum Media Massa
Tidak setiap media dapat dilabeli sebagai media massa. Mereka harus memenuhi kriteria tertentu, yang membedakan media massa dengan yang lainnya.
Sarana ini memang terus bertumbuh seiring waktu, tetapi ciri-cirinya selalu sama, yaitu:
- dapat menarik sasaran yang luas,
- menyampaikan pesan ke publik,
- audiensnya heterogen,
- bersifat satu arah,
- dapat memberi pengaruh.
Jadi, Anda bisa simpulkan sendiri kira-kira situs atau akun media sosial mana bisa disebut media massa dan tidak. Sedangkan entitas yang menyebarkan informasi melalui surat kabar, majalah, radio, atau TV, hampir semuanya memenuhi kriteria media massa.
Jenis-jenis Media Massa
Ada banyak konsep yang digunakan media massa untuk menyampaikan informasi. Cara paling umum yang sering Anda jumpai seperti jurnalistik, fotografi, video, situs web, podcast, dll.
Berdasarkan jenisnya, media massa dapat terbagi menjadi empat kategori besar, yaitu:
- Cetak – media yang dicetak di atas kertas.
- Broadcasting – media yang menyiarkan berita secara elektronik dengan audio dan visual atau audio saja.
- Outdoor – media yang diletakkan di ruang publik dan menarik perhatian seperti gedung, kendaraan umum, tiang listrik, dan sebagainya.
- Digital/Internet – media online atau yang hanya dapat terakses apabila ada internet.
Supaya lebih jelas dan dapat gambarannya, lihat beberapa contoh media massa berikut ini.
Contoh Media Massa
Perusahaan memanfaatkan banyak platform untuk menjangkau audiens. Jadi, ini hanya sebagian contoh media massa dari setiap jenisnya.
Media Cetak – Surat Kabar
Broadcasting – Siaran TV
Outdoor – Billboard
Digital/Internet – Website
Memanfaatkan Media Massa untuk Bisnis
Khususnya di internet, media massa adalah tempat yang tepat untuk promosi. Salah satu yang bisa Anda lakukan adalah dengan menerbitkan press release di website berita nasional. Jika butuh bantuan untuk membuat bisnis Anda makin terkenal, hubungi tim pemasaran kami.
