✔ Pilih Press Release atau Advertorial untuk Strategi PR Anda?

Mei 20, 2026
Update 7 jam ago
Publikasi Media

Press release vs advertorial, dua jenis konten publikasi yang sering dianggap serupa, padahal cara kerjanya berbeda.

Bagi tim PR atau humas, jika sampai salah pilih, maka pesan yang sudah disusun matang-matang mungkin bisa tidak sampai dengan baik kepada audiens.

Oleh karena itu, di sini Publikasimedia ingin menjelaskan perbedaan press release dan advertorial, serta panduan untuk memilih sesuai kebutuhan Anda.

Konsep Dasar Press Release & Advertorial

Press release adalah pengumuman berita resmi dari perusahaan Anda untuk rekan-rekan jurnalis dan media.

Sebagai contoh, ketika perusahaan harus mengklarifikasi isu miring yang beredar, press release menjadi mediumnya yang tepat.

Di sisi lain, advertorial adalah konten publikasi berbayar yang cara penulisannya meminjam keluwesan gaya jurnalistik.

Contoh advertorial misalnya Anda membuat artikel tentang pentingnya privasi di era digital untuk mempromosikan produk VPN.

Perbedaan Utama Press Release vs Advertorial,

Selanjutnya, mari bedah lebih detail mengenai apa saja perbedaan press release dan advertorial:

1. Tujuan Komunikasi & Gaya Bahasa

Pertama, press release memberikan informasi yang faktual dan bernilai berita. Gaya bahasanya mesti lugas serta mengedepankan objektivitas (5W+1H).

Jadi, pendekatan komunikasinya berfokus pada penyajian fakta tanpa melebih-lebihkan.

Dalam laporan Cision State of the Media 2026, sebanyak 47% jurnalis meminta lebih banyak data atau riset dalam konten PR.¹

Dan hal yang paling penting: press release tidak sama dengan iklan. Anda tidak boleh hard selling!

Jika tujuan komunikasi Anda murni untuk beriklan, maka pilihlah advertorial.

Pasalnya, penulisan advertorial bisa lebih luwes. Anda boleh menggunakan pendekatan persuasif untuk memikat pembaca agar mau mencoba layanan atau produk Anda.

2. Tingkat Kontrol Konten

Selanjutnya, di press release, pihak redaksi media punya andil besar.

Mereka akan memoles dan menyesuaikan naskah Anda sesuai guideline gaya selingkung media mereka untuk menjaga netralitas.

Sementara pada advertorial, Anda lebih memegang kendali, mulai susunan katanya, angle cerita, pesan yang disampaikan, hingga hyperlink. Penyesuaian naskah oleh redaksi media umumnya sangat minim.

Supaya kampanye advertorial Anda sukses, pahami dasar penulisan advertorial.

3. Format & Label Penayangan

Umumnya, press release yang diterbitkan media akan tayang layaknya artikel berita reguler. Hal ini sangat bagus untuk membangun kepercayaan organik dari audiens.

Advertorial berbeda, di mana media akan menyematkan label kecil seperti “Sponsored” atau “Advertorial” sebagai bentuk transparansi. Ini adalah cara media menjelaskan kepada pembaca bahwa konten tersebut adalah bentuk kerja sama eksklusif dengan sebuah brand.

4. Dampak untuk Brand

Keduanya sama-sama memberikan value bagi brand Anda.

Press release menjanjikan reputasi jangka panjang di industri. Publikasi berita organik ini dapat menanamkan brand awareness dan otoritas bagi brand.

Advertorial sendiri lebih memberikan dampak instan yang berorientasi pada aksi. Kontennya yang edukatif sekaligus persuasif efektif memancing audiens untuk mengambil tindakan.

5. Alokasi Biaya Publikasi

Berbicara soal anggaran, tiap format dan media menawarkan skema yang berbeda.

Mengirimkan press release ke media sebenarnya gratis, tetapi tidak ada jaminan bahwa mereka akan menayangkan cerita tersebut. Semua bergantung pada keputusan editor.

Faktor paling menentukan agar press release/pitch dilirik adalah relevansi (79%).

Sebagai opsi, ada cara agar berita Anda pasti tayang, yaitu melalui jasa distribusi press release Publikasimedia. Kami menyediakan akses ke 100 lebih media lokal maupun nasional yang bisa Anda pilih. Namun, sebelum itu pastikan naskah Anda memang layak tayang.

Untuk advertorial, biayanya mulai Rp1,2 jutaan. Alurnya juga tidak ribet karena setelah naskah selesai, Anda tinggal mengirimkannya, kemudian naskah tersebut akan segera terbit tepat sesuai kesepakatan.

Soal biaya, silakan cek panduan estimasi harga publikasi media kami agar Anda bisa merencanakan anggaran secara terukur.

Untuk merangkum semuanya, berikut tabel perbandingan press release vs advertorial.

Aspek Penilaian	Press Release	Advertorial
Gaya Penulisan	Faktual, lugas, mengedepankan unsur berita	Persuasif, storytelling, menyelipkan pesan promosi
Tingkat Kontrol	Disesuaikan oleh redaksi demi menjaga objektivitas	Kontrol pesan di tangan brand
Format Tampilan	Tayang organik menyerupai berita liputan biasa	Memiliki label khusus seperti Sponsored / Advertorial
Dampak	Membangun kredibilitas, trust, dan brand awareness	Edukasi produk mendalam dan mendatangkan konversi

Keunggulan Masing-Masing untuk Bisnis Anda

Publikasimedia menyediakan kedua layanan. Mari lihat apa saja keunggulan dari masing-masing pilihan.

Fokus utama press release adalah kredibilitas. Pada saat target pasar melihat brand Anda diliput oleh media berita tepercaya, reputasi otomatis meroket. Metode ini menjadi langkah cerdas untuk membangun fondasi PR digital Anda.

Sedangkan keunggulan advertorial ada pada kepastian penyampaian pesan. Anda memiliki ruang yang luas untuk menjabarkan fitur produk. Ujung-ujungnya, peluang pembaca mampir ke website Anda dan melakukan transaksi jadi jauh lebih besar.

Pilih Press Release atau Advertorial?

Akhirnya semuanya kembali pada momentum kampanye Anda saat ini.

Gunakan press release jika Anda:

Meluncurkan produk/inovasi baru yang mengubah pasar.
Mengumumkan kerja sama strategis atau pendanaan.
Membagikan pencapaian penting perusahaan.

Faktanya, 66% jurnalis mengandalkan konten dari PR, termasuk press release, sebagai sumber ide cerita. Jadi, gunakan metode ini jika ingin berita Anda mendapat liputan media.

Sementara itu, Anda disarankan menggunakan Advertorial jika:

Sedang menjalankan promo spesial atau diskon musiman.
Ingin memandu audiens langsung ke halaman pendaftaran/penjualan.
Perlu meyakinkan pembaca lewat edukasi produk yang mendetail.

Intinya, perdebatan press release vs advertorial tidak akan selesai dengan mana yang paling unggul. Pasalnya, kedua konten ini sama-sama punya peran. Kuncinya, sesuaikan pilihan dengan tujuan kampanye Anda.

Apabila butuh partner andal untuk mengeksekusi strategi PR, Publikasimedia siap membantu Anda. Kami menyediakan jasa distribusi press release dan advertorial dengan jaminan terbit. Pastinya sangat menghemat waktu, tenaga, serta sumber daya tim PR Anda.

Referensi (terakhir diakses pada 20/5/2026):