Membuat brand platform adalah salah satu upaya dalam menguatkan branding. Dokumen atau panduan ini memberi gambaran tentang brand secara spesifik.
Di sana terdapat informasi yang menonjolkan brand di tengah persaingan pasar. Setiap bisnis wajib memahaminya sebagai bagian dari strategi komunikasi merek.
Pada artikel ini kami akan menjelaskan:
- Pengertian brand platform.
- Manfaatnya untuk brand.
- Komponen pembentuknya.
- Contoh dan template gratis.
Simak penjelasan lebih lengkapnya berikut ini.
Apa yang Dimaksud dengan Brand Platform?
Brand platform adalah dokumen yang dibuat untuk merangkum seluruh elemen identitas merek secara visual maupun ideologis.
Anda dapat menjelaskan apa saja yang menjadi ciri khas merek. Nantinya dokumen inilah yang mendasari pembentukan citra bisnis secara garis besar.
Pihak internal maupun eksternal dapat menggunakan dokumen ini sebagai referensi dalam membangun brand value.
💡 Misalnya saat tim pengembang membuat aplikasi, maka mereka wajib menyesuaikan desainnya dengan panduan merek.
Apa Manfaat Brand Platform untuk Bisnis?
Platform merek membantu mendapatkan perhatian audiens dan meningkatkan brand loyalty. Berikut beberapa manfaat platform merek secara umum:
1. Pesan Lebih Jelas
Pertama, brand communication platform menyelaraskan seluruh aktivitas pemasaran dengan elemen identitas merek.
Dengan begitu, kampanye pemasaran yang dibuat akan secara otomatis terasosiasi dengan brand.
Pesannya tersampaikan dengan baik sehingga pemosisian brand jadi lebih jelas.
2. Brand Lebih Menonjol
Kedua, platform merek juga bermanfaat untuk mendefinisikan nilai brand dengan baik. Ini dapat meningkatkan visibilitas brand di antara pesaing.
Ketika itu terjadi, pengalaman pelanggan pun semakin meningkat, begitu pula dengan brand loyalty.
Dari sinilah brand Anda akan terlihat lebih menonjol di lingkungan yang kompetitif.
3. Scale Up Lebih Mudah
Selain untuk mendefinisikan brand value, platform merek juga bermanfaat dalam membuat rencana pemasaran yang konsisten.
Maksudnya, pedoman yang terpusat membuat rencana tersebut tidak mudah berubah seiring berjalannya waktu.
Artinya, platform merek memudahkan Anda dalam mengembangkan bisnis.
Sebagai contoh perusahaan waralaba. Mereka membutuhkan platform merek untuk menyeragamkan produksi dan pemasaran di tiap-tiap cabang.
4. Komunikasi Lebih Efektif
Seperti kami sampaikan di awal bahwa platform merek menjadi panduan bagi internal dan eksternal.
Dari sini karyawan dapat belajar tentang tujuan perusahaan. Jadi, mereka pun bisa mengejar tujuan yang sama pada saat menjalankan tugasnya.
Bukan cuma itu, tetapi komunikasi dengan pihak eksternal pun lebih efektif.
Contoh lain ketika brand bekerja sama dengan pihak eksternal. Dokumen ini bermanfaat sebagai acuan agar mereka dapat menerapkan nilai yang sama.
5. Produksi Lebih Cepat
Bayangkan, tanpa platform merek berapa banyak waktu yang terbuang untuk revisi karena hasil kerja tidak sesuai nilai dan identitas bisnis.
Apabila Anda menginginkan produksi yang lebih cepat maka buatlah satu pedoman untuk seluruh kegiatan operasional.
Katakanlah Anda ingin membuat kampanye pemasaran baru. Akan lebih cepat jika mengembangkan ide berdasarkan pedoman yang sudah ada.
Apa Saja Komponen Brand Platform?
Berikut komponen utama untuk membuat template brand platform:
- Tujuan → Jelaskan apa tujuan merek secara garis besar dan rinciannya.
- Visi dan misi → Menggambarkan apa yang ingin dicapai dan gambaran kesuksesan bisnis Anda nantinya.
- Target audiens → Siapa yang menjadi target branding Anda berdasarkan segmen tertentu.
- Brand value → Nilai yang mewakili merek seperti identitas, kualitas atau persona.
- Brand personality → Bagaimana cara Anda menyentuh sisi emosional audiens untuk memberi feedback yang menguntungkan merek.
- Brand voice → Cara penyampaian nilai melalui tulisan untuk berkomunikasi dengan audiens. Contoh brand voice: tegas, percaya diri, ramah, optimis, dll.
- Unique selling proposition → Manfaat atau fungsi spesifik yang membuat merek lebih menonjol atau berbeda dibandingkan pesaing.
- Brand identity → logo, skema warna, kemasan, template desain, dan panduan terkait elemen-elemen visual lainnya.
- Brand positioning → Citra merek seperti apa yang ingin Anda dapatkan di benak audiens.
- Brand promise → Kalimat yang menjelaskan bagaimana merek Anda menjadi solusi konkret bagi audiens.
Hal-hal lain yang juga bisa Anda tambahkan ke dalam dokumen platform merek seperti sejarah perusahaan, strategi pemasaran, SWOT, dll. Simak contoh di bawah ini.
Contoh dan Template
Banyak cara untuk menyusun platform merek yang menarik. Selain dengan slide Anda juga bisa membuatnya dalam bentuk halaman web, contohnya:
1. Website
Contoh panduan jam tangan merek ULNA dengan halaman web.
2. Slide
Silakan download/buat salinan dan edit template ini sesuai kebutuhan.
Penutup
Kesimpulannya, brand platform adalah aspek penting yang dapat membuat perbedaan dalam strategi pemasaran. Dokumen ini bermanfaat untuk scale up, membuat brand menonjol dan memudahkan kolaborasi.
