Pandemi memaksa sektor kosmetik untuk beradaptasi. Untungnya, industri ini memiliki sejumlah brand kosmetik terkenal andalan yang tetap konsisten.
Mereka mampu mengikuti perubahan terutama pesatnya peningkatan digitalisasi dan transaksi e-commerce.
Awal tahun 2022, Brand Finance merilis top 50 brand kosmetik global yang bisa beradaptasi dan bangkit. Siapa saja yang teratas?
10 Brand Kosmetik Terkenal Dunia
Berikut daftar 10 brand kosmetik terkenal dunia dengan brand value tertinggi tahun ini:
| No. | Nama Brand | Logo | Asal |
| 1 | L’Oréal |  | Prancis |
| 2 | Gillette |  | AS |
| 3 | Nivea |  | Jerman |
| 4 | Guerlain |  | Prancis |
| 5 | Estée Lauder |  | AS |
| 6 | Pantene |  | AS |
| 7 | Dove |  | Inggris |
| 8 | Clinique |  | AS |
| 9 | Garnier |  | Prancis |
| 10 | Head & Shoulders |  | AS |
Supaya tidak menimbulkan kerancuan, brand kategori kosmetik bukan hanya produk makeup (bedak, lipstik, foundation, dll).
Kosmetik juga meliputi pewarna rambut, deodoran, sabun muka, sabun mandi, sampo, dan sebagainya.
Supaya lebih mengenal brand di atas, mari membahasnya satu persatu.
1. L’Oréal
Selama bertahun-tahun L’Oréal menjadi pemimpin global dalam industri kecantikan.
Produsen asal Prancis menawarkan produk berkualitas tinggi dengan harga yang terjangkau.
Tidak heran, masyarakat Indonesia pun sangat memercayai brand satu ini.
Pokoknya, Anda tidak akan kecewa dengan produk L’Oréal terutama makeup seperti foundation, eyeliner, lipstik, dll.
2. Gillette
Sebelumnya kami pernah membahas tentang keberhasilan sinergi Gillette dan P&G pada tahun 2005. Sejak saat itu posisi mereka semakin kuat di industri.
Gillette sendiri memang merupakan produsen kosmetik pria andalan.
Mereka memasarkan pisau, gel, dan busa cukur, deodoran, sampai produk perawatan kulit wajah.
Brand ini mengalami kenaikan satu peringkat dari tahun lalu.
3. Nivea
Nivea telah beredar di lebih dari 170 negara dengan 50 varian produknya. Umumnya kosmetik Nivea berfokus pada perawatan kulit dan bibir.
Salah satu keunikan lainnya adalah Nivea sering membuat kampanye iklan yang mencuri perhatian.
Salah satu iklan mereka di majalah pada tahun 2014 bahkan sukses menyabet penghargaan.
Di Tanah Air, Nivea berada di bawah naungan PT. Beiersdorf Indonesia.
4. Guerlain
Brand kosmetik terkenal di dunia selanjutnya adalah Guerlain. Mungkin Anda tidak terlalu familier dengan brand asal Prancis ini.
Guerlain berdiri pada tahun 1828. Produk unggulannya sampai sekarang adalah parfum premium.
Di e-commerce lokal, harga parfumnya mulai dari Rp500 ribuan sampai Rp3 jutaan per botol.
5. Estée Lauder
Brand asal New York, Amerika Serikat termasuk yang sangat terdampak pandemi pada pertengahan 2020.
Brand value mereka turun satu peringkat, tetapi Estée Lauder akhirnya mampu bangkit.
Nama brand ini diambil dari founder perusahaannya, yaitu Estée Lauder. Dialah sosok wanita yang berhasil merevolusi industri kosmetik.
“Tidak ada yang sulit tentang memberikan Anda wajah yang tercantik di dunia.”
Estée Lauder
Brand Estée Lauder sendiri menjual produk makeup, perawatan kulit, dan terutama parfum.
6. Pantene
Di posisi keenam ada Pantene yang juga merupakan anak perusahaan P&G. Produk sampo dan juga kondisioner mereka memang sangat terkenal di seluruh dunia.
Baru-baru ini Pantene Indonesia menggebrak pasar kosmetik Indonesia dengan produk barunya, Miracles Hair Supplement.
Iklannya viral hingga ditonton lebih dari 30 juta kali. Bukan lagi Anggun C. Sasmi, melainkan Pantene menggandeng selebgram Keanu Angelo sebagai ambassador.
7. Dove
Dove (anak perusahaan Unilever PLC) memproduksi sabun kecantikan, perawatan rambut, pembersih wajah, dan deodoran.
Meski kebanyakan untuk wanita, namun ada beberapa produk Dove yang dibuat untuk pria bahkan bayi.
Saat ini Dove telah melebarkan sayapnya hingga ke lebih dari 150 negara.
Dalam top list Brand Directory, Dove menjadi brand kosmetik terkenal Inggris dengan peringkat tertinggi.
8. Clinique
Selanjutnya, Clinique, masih satu atap dengan Estée Lauder. Kedua brand tersebut sama-sama berasal dari perusahaan Estée Lauder Companies.
Berbeda dengan brand saudaranya, Clinique memang lebih banyak mengeluarkan produk makeup.
Sejak tahun 1968 Clinique konsisten memberikan produk terbaik untuk semua jenis dan warna kulit.
Harga produknya relatif terjangkau, meskipun ada beberapa yang bisa sampai jutaan rupiah.
9. Garnier
Selanjutnya Garnier, produsen produk perawatan rambut, wajah dan kulit untuk pria maupun wanita.
Jika dilihat segmen pasarnya, tampaknya Garnier memang menargetkan kalangan remaja.
Dilansir Databoks Katadata, produk sabun cuci muka Garnier menjadi yang paling populer di Indonesia.
Misi utama Garnier adalah memberikan perawatan tubuh terbaik bagi semua orang dengan harga terjangkau.
10. Head & Shoulders
Sempat berada di luar 10 besar, tahun ini Head & Shoulders menembus jajaran elit brand kosmetik terkenal dunia.
Segmen mereka sama seperti Pantene, yaitu sampo dan perawatan rambut.
H&S bahkan mengklaim sebagai brand sampo nomor satu di Amerika Serikat.
Di Indonesia, brand ambassador H&S termasuk Chelsea Islan dan Joe Taslim. Lihat iklan unik mereka di bawah ini yang juga sempat sangat viral.
Ada Brand Kosmetik Indonesia yang Mendunia?
Sebenarnya banyak brand kosmetik Indonesia yang mendunia, contohnya Wardah, Make Over dan Mustika Ratu. Akan tetapi, brand value mereka belum masuk top 50 global menurut Brand Finance.
Terakhir, dari daftar di atas, apakah ada brand kosmetik terkenal menjadi andalan Anda?
