Salah satu contoh brand positioning paling sukses sepanjang masa dilakukan oleh Apple pada produk-produk mereka.
Berkat positioning tersebut, produk Apple kini menjadi simbol kemewahan, kreativitas, dan kecanggihan.
Sebagai pemilik bisnis, sebaiknya Anda mengambil pelajaran dari brand positioning merek-merek terkenal seperti Apple
Pasalnya, strategi brand positioning merupakan landasan dalam membangun identitas yang kuat untuk memenangkan hati pasar.
Bahkan, menurut sebuah studi 77% konsumen lebih memilih merek dengan brand positioning yang jelas dan konsisten.1
Bagaimana merek-merek di luar sana melakukan itu?
Sebelumnya, kami sudah menjelaskan tentang cara membangun positioning. Di artikel ini, giliran Anda melihat contoh brand positioning merek-merek terkenal.
Contoh Brand Positioning dengan Strategi yang Berbeda-beda
Berikut lima jenis brand positioning yang dilakukan oleh beberapa merek asal Indonesia maupun luar negeri:
1. PASEO – Positioning Berbasis Nilai
Contoh yang pertama adalah merek tisu PASEO.2
Sebagai pelaku bisnis, Anda mungkin bingung harus bagaimana memposisikan sebuah merek tisu di antara ribuan merek yang sudah ada.
Produknya mirip satu sama lain, bahkan kegunaannya sama. Namun, PASEO punya positioning yang jitu untuk mengungguli pesaingnya.
Dalam hal ini, PASEO mengkomunikasikan pernyataan dengan sangat meyakinkan, yaitu menggunakan 100% bahan alami dan tanpa pemutih kimia.
Strategi mereka berbasis nilai karena menunjukkan penggunaan bahan yang mendukung keberlanjutan lingkungan.
Di satu sisi, PASEO juga sangat aktif menyampaikan brand positioning mereka, sehingga menjadi top of mind produk tisu selama empat tahun berturut-turut.3
2. d’BestO – Positioning Berbasis Kualitas
Contoh brand positioning yang kedua kami ambil dari dunia franchise ayam goreng, yakni d’Besto.4 Brand positioning d’BestO berbasis kualitas.
Pertama, mereka menggunakan ayam lokal yang dijamin bebas flu burung. Alasan kesehatan nomor satu karena pendirinya merupakan petugas kesehatan.
Kemudian, mereka mengambil segmen pasar menengah. Jadi, d’BestO mengisi kekosongan antara franchise terkenal dan ayam tepung gerobak pinggir jalan.
Positioning ini terbukti sukses membuat bisnis d’BestO bertahan selama 30 tahun lebih.
Tidak banyak yang tahu bahwa d’Besto sebenarnya berdiri pada 1994 dengan nama KuFC. Baru pada 2010 mereka rebranding menjadi d’Besto.
3. Gojek – Positioning Berbasis Masalah/Solusi
Gojek memberikan contoh brand positioning berbasis solusi untuk masalah-masalah yang dihadapi oleh target pasarnya.5
Positioning Gojek adalah sebagai penyedia berbagai layanan yang fleksibel, tepercaya, dan inovatif.
Selain soal transportasi, mereka juga menawarkan solusi pembayaran, dan layanan-layanan tertentu yang masyarakat butuhkan.
Di Gojek, Anda bisa memesan ojek, taksi, makanan, jasa pengiriman, dll. Ditambah, Gojek merupakan jasa transportasi online pertama di Tanah Air.
Alasan itulah yang membuat posisi mereka kuat sejak awal meski pesaing bermunculan.
4. Kredivo – Positioning Berbasis Manfaat
Selanjutnya, jenis positioning ini menunjukkan manfaat unik yang diberikan kepada konsumen.
Di dunia fintech, Kredivo memilih strategi ini. Hasilnya sangat positif, di mana Kredivo menjadi top brand kategori fintech pada tahun 2023.6
Dari segi kelengkapan fitur dan kemudahan penggunaan, platform Kredivo memang lebih unggul daripada pesaingnya.
Contoh brand positioning Kredivo adalah memberdayakan pengguna melalui kredit digital instan yang mudah, fleksibel, dan aman.
Sesuai jargon mereka, #Sefleksibelitu, Kredivo menawarkan kredit dengan berbagai metode, mulai QRIS, VA, kartu virtual, hingga kartu fisik.
Bahkan, sebuah penelitian menunjukkan bahwa brand positioning Kredivo sangat memengaruhi keputusan konsumen menggunakan layanan tersebut.7
5. Spotify vs Apple Music – Positioning Berbasis Pesaing
Pada artikel pengertian brand positioning, kami sudah menjelaskan singkat tentang contoh brand positioning kedua platform musik ini.
Keduanya menerapkan strategi yang berbeda dalam memposisikan merek di pasar.8
Spotify menonjolkan versi gratis dan sisi sosial dari layanannya, sedangkan Apple Music berfokus pada kualitas suara serta layanan radio.
Sebagai pengguna, Anda jadi tahu bahwa untuk mendengarkan musik secara legal tanpa berlangganan, gunakan platform Spotify. Di satu sisi, bagi pengguna yang mengutamakan kualitas suara terbaik, silakan berlangganan Apple Music.
Sampaikan Brand Statement Anda dengan Konsisten
Contoh brand positioning yang sukses dari merek-merek di atas merupakan buah dari proses selama bertahun-tahun.
Jadi, sampai konsumen mengetahui positioning bisnis Anda, terus komunikasikan itu secara konsisten dan kontinyu di berbagai saluran. Hal ini bertujuan supaya positioning yang Anda inginkan tidak telanjur ditempati oleh pesaing.
Salah satu caranya yakni dengan menerbitkan berita-berita positif tentang brand Anda di media nasional melalui press release.
Publikasimedia adalah pilihan jasa press release terbaik yang praktis, cepat, dan tepercaya, untuk menyampaikan brand positioning Anda di lebih dari 100 media.
Referensi (terakhir diakses 25/01/2024):
- Konsumen memilih merek yang punya positioning. https://www.crowdspring.com/blog/small-business-branding-lessons/ ↩︎
- Contoh positioning PASEO. https://www.instagram.com/p/C0K3_hNy1Ez/ ↩︎
- Komparasi brand tisu. https://www.topbrand-award.com/komparasi_brand/bandingkan?id_award=1&id_kategori=9&id_subkategori=518 ↩︎
- Contoh positioning d’BestO. https://twitter.com/txtfromkeuangan/status/1741794727308235184 ↩︎
- Contoh positioning Gojek. https://sleekflow.io/id-id/blog/brand-positioning-dan-tipsnya ↩︎
- Komparasi brand kategori banking dan finance. https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/?tbi_year=2023&tbi_index=top-brand&category=banking-dan-finance ↩︎
- Pengaruh brand positioning dalam pemilihan Kredivo. https://jurnal.peneliti.net/index.php/JIWP/article/view/3871/2799 ↩︎
- Perbandingan Spotify dan Apple Music. https://nimblereality.com/blog/brand-spotlight-apple-music-vs-spotify/ ↩︎
